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网络文艺:精品化创作是大势所趋

发布时间:2019-09-11 16:27

  和综艺、剧集、电影等商业化程度已经较高的节目类型相比,起步不久的纪录片对于视频网站来说仍然是亏本的领域,但这并不妨碍各大视频网站花钱涵养这个“阳春白雪”的内容品类。腾讯视频总编辑王娟说:“我们就觉得这样的内容是好的内容,是我们应该有的,所以我们对纪录片近期的商业目标并没有明确的规定,并不着急把它的投资回报找回来。”

  网络纪录片的发展正在步入正轨,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群纪实中心总监李炳介绍说:“就目前而言,纪录片在各视频网站所有节目中所占的比重并不大,但大家更看重的是纪实内容在未来的发展,这是一个尚未被系统开发的优质内容资源,在未来有巨大的发展潜力和空间。”目前,视频网站的整体受众和用户是非常年轻化的,这和传统电视平台的受众有较大不同,如何让中国众多的年轻人成为纪录片的观看者、分享者、参与者,甚至推动者,正是各大视频网站正在努力的方向。

  网络综艺与生俱来的流行性、大众性特点,使其更易陷入资本逻辑和娱乐主义陷阱。为此,内容生产者须跳离陷阱,树立精品意识,还原真实生活,端正价值导向,挖掘网络综艺“娱乐外衣”下的丰富内涵。在首都师范大学文学院副教授秦勇看来,“网络综艺要真正挖掘深度,就要增加网络受众的选择性、接受参与的互动性以及文本意义的开放性。单纯娱乐倾向的节目宗旨,与精品化的网络文艺创作路线并不相容。”

  1 聚焦真实 网络综艺应深入挖掘内涵

  当下,越来越多的消费者不愿为演技堪忧的流量明星、诚意缺乏的翻拍剧作买单。如何破解网剧粗制滥造的问题?在前不久举办的2019腾讯视频V视界大会上,企鹅影视高级副总裁韩志杰介绍:“在腾讯视频2018年播放量前45名的电视剧作品中,非大IP、非流量明星参与的电视剧占比高达62.22%。打动人心的故事情节、专业负责的主创团队、电影级别的制作水准和成熟健全的制播体系,是破解‘高价片酬’和‘流量失灵’现象的利器。”网络剧创作已经意识到了IP盲目开发带来的不良后果,转而开始保留“原汁原味”的原著精华。《香蜜沉沉烬如霜》在创作上做足功夫,包括群众演员在内的演员酬劳只占该剧投资的三成左右,更多资金花在服装、化装、道具和后期制作上,剧中场景美轮美奂。在朱传欣看来,“若因邀请明星、购买IP花掉一部网剧的绝大部分预算,留给制作的经费所剩无几,会伤害剧集的内容品质;并且由于明星、IP的存在,观众心理预期无形中抬高,实际观感与心理预期的较大反差也会消耗作品的口碑”。

网络文艺:精品化创作是大势所趋

  近年来,随着《我在故宫修文物》等一系列纪录片在网络走红,纪录片成为各大视频网站争相抢夺的“香饽饽”。去年以来,腾讯视频、优酷、爱奇艺等三大视频网站纷纷在纪录片方面有所行动,在购买成片、定制作品的同时,招兵买马,壮大自己的纪录片制作团队。与此同时,一批来自传统电视媒体的优秀纪录片创作人才流向视频网站,也促进了不同平台之间纪录片人才的流动,势必对整个纪录片行业的发展带来巨大影响。

  2018年上半年,中国网络剧整体上线量较2017年同期减少了21.62%,而播放量却大幅上升,高达764亿次,较2017年上半年增加56.08%。可见,近年来国产网络剧生产数量明显下降,但类型题材和文艺空间却得到拓展,精品剧作的比例显著提升。国产网络剧逐渐回归理性,“网剧热”降温,意味着网络剧行业正在摆脱“野蛮生长”原始样态。

  除去观众熟悉的文化类节目,今年还有一批题材独特、形式新颖的网络综艺异军突起,获得了高关注度与口碑,其创作共性不外乎深挖垂直领域,遵循精品创作路线。观察类节目《心动的信号》借用全景摄像细腻捕捉恋爱心理;纪实类节目《奇遇人生》以近乎“不打扰”“零台本”的纪实拍摄突破传统综艺限制;音乐类节目《中国音乐公告牌》探索设计视听味觉兼具的舞台效果;体育类节目《超新星全运会》作为一档具有创新意义的体娱跨界IP,邀请刘国梁、李小鹏、苏炳添等体育界人士,带动近150名年轻艺人,着重体现选手们的自我成长、自我蜕变以及团队精神,完成了体娱双“拼”的启发,也激发了更多年轻人挑战自我的理念……

  2 回归理性 网络剧应告别塑料质感

网络综艺文化类节目《一本好书》海报 资料图片

网络文艺:精品化创作是大势所趋

  在经历了前些年的井喷式增长之后,今年以来网络综艺节目不论是在数量还是质量上,都进入了“沉淀期”。在网络综艺内容触角不断延伸至各大领域,实现多点开花的同时,网络综艺创作、传播、接受和再生产等环节的质量要求也不断提升。

  网络纪录片《风味人间》海报 资料图片